تاثیر تبلیغات بازرگانی مشاهده شده بر انگیزش و نگرش شرط‌بندی در فوتبال

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکترا مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران

2 گروه مدیریت ورزشی- دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی- دانشگاه رازی کرمانشاه-کرمانشاه- ایران

3 گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

4 گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

10.22080/jsmb.2026.23069.3727

چکیده

هدف: شرط‌بندی فوتبال در جامعه ایرانی پدیده ای نوظهور می‌باشد. گردانندگان و صاحبان این صنعت، برای افزایش تعداد کاربران و مشتریان از روش ‌ها و استراتژی‌‌های متعددی مثل تبلیغات بازرگانی در زمینه شرط‌بندی استفاده می‌کنند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر مشاهده تبلیغات بازرگانی در زمینه شرط‌بندی بر انگیزش و نگرش شرط‌بندی بود.

روش شناسی: تعداد 400 نفر از کسانی که در یک سال گذشته در شرط‌بندی فوتبال شرکت داشته اند به شیوه نمونه گیری در دسترس به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. متغیر انگیزش به سه خرده مقیاس هیجان، جامعه پذیری و حس ر‌هایی تفکیک شده بود. برای تجزیه‌ و تحلیل داده‌‌ها از روش حداقل مربعات جزئی و نرم‌افزار Smart PLS نسخه 3 استفاده شد

یافته ‌ها: نتایج این پژوهش نشان داد که تبلیغات شرط‌بندی بیشتر از طریق فضای مجازی مشاهده شده است و در جایگاه دوم رسانه ای، شبکه‌‌های ماهواره ای و همچنین پخش زنده فوتبال از صدا و سیما قرار داشت. همچنین قرار گرفتن در معرض تبلیغات شرط‌بندی احتمالا تاثیری مثبت بر انگیزش و نگرش به ترتیب با ضرایب تاثیر 64/0، 49/0و سطح معنی داری کمتر از (01/0) خواهد داشت.

نتیجه گیری: از آن جا که اقدام به شرط‌بندی در فوتبال می‌تواند منجر به ایجاد مشکلات اجتماعی، روانی و اقتصادی برای فرد گردد، آگاهی دادن و ساماندهی پخش و مشاهده تبلیغات شرط‌بندی احتمالا می‌تواند نقشی موثر در پیشگیری از آثار سوء شرط‌بندی داشته باشد.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار